증가하는 중국의 스포츠 여행 수요 ♥ #이현석

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증가하는 중국의 스포츠 여행 수요 | 2018-05-16 17:23:25

- 스포츠 여행 활성화 정책과 중국인들의 스포츠 활동 증가로 스포츠 여행 수요 성장세 -

- 중국인들을 타깃으로 한 국내 스포츠 여행 상품 개발 필요성 - 

 



□ 중국 스포츠 여행 시장규모


  ㅇ 최근 중국 여행객들의 다양한 스포츠 활동과 레저 여행 수요가 늘어나면서 스포츠 여행이 주요 생활방식으로 자리잡음.

    - 국가여행국(国家旅游局)이 발표한 자료에 따르면, 현재 전세계 스포츠 여행 산업규모의 연평균 증가율은 약 15% 정도인 반면, 중국의 스포츠 여행 산업 규모 증가율은 연평균 30~40% 정도로 전세계 평균 수준을 크게 웃돌고 있음.

    - 연평균 40% 증가율을 가정할 경우, 2020년에는 중국의 스포츠 여행 시장규모는 1조 위안 이상으로 성장할 전망.  


중국 스포츠 여행 시장규모 예측

(단위: 억 위안)

  external_image

자료원: 중국 산업정보망

 

□ 스포츠 여행 발전을 위한 정부 정책


  ㅇ 2016년 12월 국가여행국(国家旅游局)과 국가체육총국(国家体育总局)이 공동 발표한 '스포츠 여행 발전에 관한 지도의견'을 통해 스포츠 여행 발전의 청사진을 확인할 수 있음.

    - 2020년까지 전국에 100개의 주요 스포츠 여행지 조성, 100개의 스포츠 여행 시범기지 건설, 100개의 스포츠 여행 관련 경기 개최, 100개의 스포츠 여행 관련 기업 육성 및 브랜드 개발 등을 통해 스포츠 여행을 활성화할 계획임. 


□ 중국의 주요 스포츠 여행 현황


  1) 사례: 스키


  ㅇ 중국 스키산업 현황

    - '2016년도 중국 스키산업백서' 통계에 따르면 2015년 중국의 스키 인구는 약 1250만 명으로 전년 대비 21.4%의 비율로 성장했으며, 2022년에는 4500만 명으로 늘어날 것으로 추산됨. 이와 함께 베이징과 장자커우시가 2022년 동계올림픽을 성공적으로 유치하면서 중국 스키 시장규모는 커지고 있는 추세임.

    - 한편, 중국의 스키장 이용객 대부분이 일회성 체험을 위주로 하며 지속적으로 스키장 이용객을 확보하기 위해서는 스키장 시설 개선과 휴양지 수준의 서비스를 갖출 필요가 있음.

    - 중국 스키족들의 해외 스키여행도 늘어나고 있는 추세로 주요 해외 스키 여행 지역을 살펴보면, 일본이 48%으로 절반에 가까운 비율을 차지했고 이어서 알프스(23%), 북미(19%), 한국(5%), 뉴질랜드(4%) 순 임.

    - 또한 무역협회 자료에 따르면, 프랑스 글로벌 리조트 기업 클럽메드(CLUB MED)와 미국의 여행 관련 사이트 트립어드바이저(TripAdvisor)가  공동 설문조사한 결과,  응답자의 약 18%가 해외에 스키를 타러 간 적이 있다고 밝혔으며, 선호하는 목적지로 일본, 한국, 스위스를 꼽았음.


중국 스키장 이용객 유형

스키장 유형

비율

이용객 유형

목적

스키장 특징

이용객 특징

체험형

(여행)

75%

관광객

여행

- 시설 부족

- 주로 여행지 주변에 위치

- 90% 이상이 일회성 체험 위주

- 스키장 평균 이용시간: 2시간

학습형

(교외)

22%

지역 주민

운동+여행

- 도시 근교에 위치

- 초급·중급·상급 코스 이용 가능

- 주변 지역 주민들이 대부분

- 스키장 평균 이용시간: 2시간

자료원: 2016년도 중국 스키산업 백서


중국인들의 해외 지역 스키장 이용 비율

(단위: %)

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자료원: 2016년도 중국 스키산업백서


  2) 사례: 마라톤 여행


  ㅇ 마라톤 경기는 지역경제 발전에 상당한 도움을 주기 때문에 중국 지방 정부는 마라톤 경기를 적극 후원하려는 경향을 보임.    
    - 샤먼 마라톤을 예로 들면, 2016년 샤먼 국제 마라톤 대회가 현지에 직접적으로 가져다 준 경제적 수익은 2억3000만 위안이며, 간접 수익은 3억2500만 위안, 총 5억5500만 위안으로 전년대비 20% 성장했음.
    - 2020년에는 중국 전역에 800개의 마라톤 대회가 개최될 예정이며 평균 매 대회마다 5000만 위안의 경제효과를 가져다 준다면, 2020년 마라톤 여행 시장규모는 수백억 위안이 될 것으로 보임.

 

샤먼 국제마라톤 대회의 경제적 수익 창출 규모

(단위: 억 위안)

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자료원: 중국 산업정보망


  ㅇ 중국인들의 해외 마라톤 참가 급증

    - 중국 온라인 여행사 씨트립(Ctrip) 전세계 주요 마라톤 대회와 결합한 마라톤 단체 관광, 자유 여행 등의 상품을 내놓고 있으며 2016 씨트립(Ctrip) 통해 마라톤 여행을 신청한 여행객 수의 전년대비 증가율은 200% 이상이었음. 

    - 씨트립(Ctrip) 등재된 중국내 마라톤 경기는 대도시 위주의 경기가 많은 반면, 해외 마라톤 경기는 해외 유명 관광지에서 개최되는 경기가 위주이며 한국의 경우 제주도에서 열리는 국제 마라톤 대회를 주요 여행 상품으로 꼽을 있음.


  ㅇ 온라인 플랫폼과 독자적인 마라톤 경기 개최를 통해 빠르게 발전 중인 중국 마라톤

    - 장쑤성 남통시 통주구(南通市通州) 인민정부는 알리바바의 자회사인 알리스포츠(阿里体育)와 손잡고 스포츠여행 행사(2017南通通州体育旅游幻之春)를 개최함.

    - 이번 행사에서는 개사도(岛)10km 마라톤 경기를 개최, 국내외 마라톤 애호가 2000여 명이 참가했으며 이 경기는 알리스포츠(阿里体育)가 설립한 WORA(World Online Running Alliance)계열의 연맹대회로 중국의 독자적인 마라톤 경기 IP(지적재산권)로 볼 수 있음.

    - WORA*의 특징은 다른 마라톤 경기와 달리 정해진 경기 시간 이내에 원하는 대로 마라톤 코스를 설정할 수 있어 다양한 주변 경치와 풍경을 감상할 수 있는 장점이 있음.

    * 대중들이 보다 쉽게 마라톤을 체험할 수 있도록 하기 위해 알리스포츠가 설립한 국제 온라인 마라톤연맹으로 마라톤 관련 앱, 협회, 경기, 후원사, 주체 기관을 통합해 만든 온라인 플랫폼


개사도(开沙岛) 10km 마라톤 대회 모습

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자료원: 바이두(百度)


  3) 사례: 모터스포츠 캠핑 


  ㅇ 중국 캠핑장 분포 현황 및 특징  

    - 중국의 캠핑장은 3대 경제권 및 해남지역에 집중돼 있음.

    - 캠핑장 수가 가장 많은 5대 도시는 베이징, 광둥, 하이난, 장쑤, 산둥으로 나타남. 이 중 3대 경제권(환발해, 장강삼각주, 주강삼각주)에 포함된 도시 사람들은 일인당 평균수입이 높고 자동차 보유량도 많아 캠핑장 수요가 다른 지역에 비해 높은 것이 특징임. 하이난 지역은 휴양지가 많아 캠핑장 발달에 상대적으로 유리함.                                                          


중국 캠핑장 분포 현황

(단위: 개)


지역

환발해

장강삼각주

주강삼각주

서남

서북

성()

캠핑장 수

18

8

3

2

1

1

9

7

3

16

15

1

1

1

7

2

자료원: 중국 산업정보망


  ㅇ 국민생활수준 향상과 건강레저에 대한 소비 증가, 자동차 여행 증가로 모터스포츠 캠핑장도 빠르게 발전 중

    - 2017년에 체육총국과 국가여행국 등 8개 부처가 발표한 '모터스포츠캠핑장발전계획(自驾运动营规划)'에 따르면, 2020년까지 1000개의 모터스포츠 캠핑장 건설 계획을 발표함.


  ㅇ 일대일로 정책과 함께 모터스포츠 여행지도 늘어날 전망

    - 중국 정부는 일대일로 정책의 일환으로 스포츠여행을 늘리려는 계획을 가지고 있으며 주요 캠핑장 건설 계획 역시 일대일로 전략 지역이 포함돼 있음.

    - 베이징에서 우루무치(신장위구르자치구)에 이르는 지역에 도로와 캠핑장 건설을 통해 일대일로 국가와의 문화교류, 지역경제를 활성화하려고 함.


  ㅇ 최근에는 모터스포츠+여행을 결합한 이색대회 개최

    - 2017년 후베이성에서 열린 모터스포츠 대회는 국가체육총국모터스포츠관리센터( 国家体育总局汽车摩托车运动管理中心), 후베이성체육국(湖北省体育局), 후베이성여행발전위원회(湖北省旅游发展委员会) 등이 주관해 모터스포츠와 여행을 결합한 모터스포츠 대회를 개최함.

    - 9일간의 대회기간 동안 후베이성 각 주요 여행지 및 캠핑장을 돌면서 대회를 진행하는 방식으로 스포츠 활동과 레저여행을 결합한 중국 스포츠 여행의 대표 사례로 볼 수 있음.


중국 후베이성에서 열린 모터스포츠 랠리 경기 대회 모습

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자료원: 바이두(百度)


□ 전망 및 시사점


  ㅇ 발전 가능성 높은 체험형 스포츠 여행 산업

    - 다년간 스포츠여행 사업을 추진해온 천진해객스포츠문화유한공사(天津海客体育文化有限公司)의 집행이사 리웨이(李伟)에 따르면, 중국의 여행산업은 새로운 단계에 접어들고 있으며 여행이 대중화되면서 중국 사람들은 기존의 관광여행에 만족하지 않고 체험형 방식의 새로운 여행을 즐기고자 함.

    - 중국 최대 규모의 온라인 여행사 씨트립(Ctrip) 마라톤 외에도 도보 여행, 자전거, 골프 관련 여행 상품도 개발하고 있어 중국의 스포츠 여행은 다양해질 것으로 전망됨. 


  ㅇ 스포츠 여행은 중국 관광객 유치에 활력을 불어넣어 것으로 전망 

    - 최근 사드로 불거졌던 중국 관광객 수요가 다시 회복세로 돌아설 기미가 보이고 있는 시점에서 단순히 단체 관광객 비중 늘리기식 방식은 한계가 있음.

    - 스포츠 여행이 늘어나고 있는 중국의 수요에 맞춰 스포츠를 테마로한 여행상품 개발은 지속적인 중국 관광객 유치를 위한 대안이 것으로 보임.


  ㅇ 중국 내 여행사를 통한 적극적인 온라인 마케팅 스포츠 여행 관련 프로그램 개발 필요 

    - 마라톤의 경우, 현재 중국내 해외 스포츠 여행 서비스 업체에 등록된 국내 마라톤 경기는 서울과 제주 국제 마라톤 대회 소수에 불과

    - 또한 중국에서 열리는 마라톤 대회는 비슷한 성격의 대회들이 많기 때문에 중국의 마라톤 관광객을 유치하기 위해서는 유명 마라톤 선수를 초청하거나 지역 특색을 살리는 이색대회 같은 차별화된 전략이 필요함. 

    - 아울러 평창올림픽의 성공적인 개최라는 이점을 살려 중국 스키족을 타깃으로 국내 스키 여행 프로그램 개발도 효과적일 것으로 보임.


  ㅇ 체험형 스포츠 여행 증가로 중국의 스포츠 관련 용품, 장비 시장도 호황기를 맞이할 전망

    - 스키, 캠핑, 자전거 야외 활동을 하기 위해서는 관련 스포츠 용품, 장비 등이 필요하며 체험형 스포츠 여행 증가로 중국 스포츠 용품 시장도 전망이 밝을 것으로 전망되고 있음.

    - 이에 따라 국내 스포츠 관련 용품, 캠핑 야외 활동 관련 장비 제조업체들도 이러한 중국의 수요증가에 대응이 필요할 것으로 보임.

 


자료원: 중국 산업정보망, 무역협회, 2016년도 중국 스키산업 백서, 중국 국가여행국(国家旅游局),바이두, 씨트립(携程旅行) 사이트 및 KOTRA 샤먼 무역관 자료 종합

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